彩作为标识最显著的外貌特征，能够首先引起客户的关注，所以在标识标牌设计中如何选择色彩很关键。据标识圈了解，在很多时候，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中。青岛标识跟您分享色彩在标识中的运用。
蓝色是最为流行的色彩标识设计——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。
米色是中性色标识设计，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。
黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。
对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，标识设计要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。
红色：根据蒙赛尔色环和色彩基本学中的讲述，目前人眼可见的光谱中，红色的波长最长，穿透力最强，同时折射角度非常小，因此即便不是房地产标识设计也常用红色来表示警示，比如常见的红绿灯。所以，在房地产标识设计中，如果前方会有危险就需要使用红色作为主体颜色，如果是要配合房地产的一些活动（万圣节、鬼屋）则更能加强游客心中的恐惧，以让其观景心理效果达到最好。
阳光是黄色的(至少在我们内心是这样认为)，因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在标识设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。在设计中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩。
整个标识系统设计的各要素中,视觉要素所占的比例是很大的。而在视觉要素的设计过程中,色彩则起到了至关重要的作用。标识系统的色彩设计中，应将通用性色彩作为设计的首选。通用性色彩的基本功能是通过视觉传达内心的一种感性诉求力，对于受众来说，不同的人、不同群体、不同社会类型，对色彩的认知心理是不同的，标识牌的色彩设计需要做到社会化、大众化、普通性、为世人所接受。
